日前，“遥遥领先”的华为与苹果（AAPL.O）再次巅峰对决。

9月10日，在秋季发布会两家全球消费电子龙头的新品发布“撞档”，一时间引起市场关注。无论是巧合还是战略，可以肯定的是，这背后反映出的是消费电子领域智能手机市场的竞争加剧和对创新的追求。

在网友们激烈探讨谁是“赢家”时，个人认为，华为与苹果的产品还是技术的发展却不能简单地以某一次产品发布被定为胜者。从市场角度看来，在华为横空出世之前，苹果长期占据着全球高端消费电子的头把交椅，而国产华为的逐渐崛起也给苹果以动力，消费电子的竞争着实残酷，但从全球科技的长远发展来看，双方不相上下的实力与力争上游的势头是推动各自技术的动力，同时也促使整个行业不断向前发展。

不过说实话，这次两家的发布会好像都有“瑕疵”。

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苹果在“摆烂”

看完发布会，给人的感觉就是苹果在“摆烂”，华为则是在“试探”。

当天凌晨苹果推出了围绕AI打造的iPhone 16系列及其Apple Watch智能手表和AirPods 4耳机等产品。原本的亮点在于这次苹果新iPhone将在硬件方面支持AI功能，苹果也阐述了特别将AI功能进一步梳理为表达自我、重现回忆、任务安排、Siri（智能语音助理）、摄像头识别功能五大类作为升级。简而言之，更新了芯片硬件，似乎是为了迎合视频时代，加入了影像的功能键，关键国行的AI功能大概率是被“阉割”。由此来看，实际上苹果16代的升级情况着实让很多国内消费者感到失望，而且官网还下架了15代pro和pro max及之前的所有产品，估计是担心前面系列对新品销量造成影响，中国有句古话：“此地无银三百两”。由此给人的感觉就是：苹果在“摆烂”；

而当日下午发布的华为新品。消费电子端，主要发布了全球第一款正式上市的三折叠屏手机——华为Mate XT非凡大师，同时还有两款新车型问界M9、智界R7等一系列产品。然而比较意外的是，华为这次并未发布大家更期待的旗下旗舰手机Mate 70系列的全新产品，即使华为Mate XT非凡大师和新车在功能端都有相当很大的技术突破，有令人眼前一亮的外观和功能，甚至首批三折手机已经被市场上的黄牛炒到了天价，但从产品定位来看，19999元起售的XT非凡大师主要定位在高端手机市场，甚至是顶级的高端手机市场，从定价来说就已经与iPhone16系列不太搭边了，而真正要作为16对标的还得是旗舰手机Mate 70系列，同时这里也包括备受市场关注的芯片自给问题。总之，发布会后给人的感觉就是“未完待续”，华为在“试探”。

实际上，再过去的一年里，全球消费电子市场经历了不小的挑战，尤其是智能手机市场，2024年仅是出现复苏的迹象。从出货量来看，2023年全球智能手机出货量总数为11.7亿部，同比下降3.2%，也是近十年出货量最低的一年；到2024年第一季度，国内大陆智能手机市场出货量与去年同期持平，达6770万台；第二季度，全球智能手机市场景气度持续提升，尽管增长好于预期，但是基于整体的经济环境、成本压力，库存周转速度，依然有不少挑战。

由此来看，在消费电子市场逐渐回暖的关键节点，各家新品能否超出市场预期大概率是未来短期成败的关键因素。不过从苹果发布新品后的市场表现来看，质疑的声音不绝于耳，甚至资本市场也并不看好。

在苹果新品发布会期间，苹果的股价逆势微跌，可见不仅消费者失望，投资者也用脚投票，显示出市场对新品的预期并不感冒。而更加影响信心的是，不久前“股神”巴菲特旗下的伯克希尔公司就大幅减持苹果股票，几乎减到了半仓。叠加来看，股神团队的操作和市场对新品的反应无疑给苹果预期带来了风险。

而且潜在的风险还在积累，比如我国收入的持续下滑预期。

根据8月2日苹果披露的2024财年第三财季（即二季度）业绩，该财季公司的营收857.77亿美元，约人民币6187亿元，同比增长5%，净利润为214.48亿美元，约合人民币1547亿元，同比增长8%。表面看还不错，在全球市场中实现了增收又增利，但分产品来看，苹果旗舰产品iPhone的收入却出现了持续下滑；同时，苹果在中国市场的营收出现了罕见的下滑。

先是2023年四季度苹果的大中华区净销售额为150.84亿美元，同比下降2.5%；接着是今年二季度大中华区营收为147.28亿美元，约人民币1062亿元，同比下滑6.5%。关键这一颓势正在逆周期（消费电子回暖）扩大。据Canalys统计，二季度苹果首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单，前五均为国产手机。

有两点客观因素或是劝退苹果在国内用户的潜在因素：一个是发布前苹iPhone16不适配微信的消息以及“苹果税”的负面新闻，微信不适配的杀伤力将是毁灭性的，毕竟微信在国内不仅是社交软件那么简单；另一个是新品发布后AI技术的加入却爆出在国行无法使用，虽然这个消息已经被官方证伪：“官方已经宣布，正在审批中，将与国内某AI已经达成合作，一旦通过，将会在内测系统中优先体验，测试AI功能的可靠性。”但大概率属于“删减版”。

不可否认，以上两个问题将是影响国内销量的重要因素，甚至这里可以大胆预期今年三季度在国内的销量大概率不会很理想。

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华为在“试探”

比起苹果库克的“黔驴技穷”，华为这边大概率还没出“王牌”！

很明显，9月10日发布的华为Mate XT非凡大师定位并非大多数消费者。按照华为手机惯有的产品线来看，“非凡大师”一直剑指全球的高端手机市场，更像是炫技和开胃菜，仿佛在告诉全世界，华为手机在硬件端的实力真正的“遥遥领先”；软件端其实更惊艳，早在今年6月24日华为开发者大会（HDC）中就带来了不少全新的软件，比如 Harmony OS NEXT beta测试版、盘古大模型5.0等最全自研的创新成果，而纯血鸿蒙的Harmony OS NEXT最让人期待。

随着这段时间的不断开发修正，9月4日被誉为“纯血鸿蒙”（完全摆脱AOSP和Linux内核的全国产自研的操作系统）的Harmony OS NEXT测试版首次向公众推送更新，据说9月24日正式发布，可见华为这边手里的牌还是足够多的。

而全自研的操作系统意味着，全球智能手机的操作系统市场长期被IOS和安卓寡头垄断的情况已经不复存在，鸿蒙的加入预示着“三足鼎立”，而在今年一季度鸿蒙就已经苹果IOS成为国内第二大操作系统，全球份额达4%；下一步就是向谷歌的安卓系统发起挑战，甚至是未来与微软的Windows正面交锋。

相比于苹果上半年的低速增长，华为上半年的景象竟完全不同。

8月29日华为公布了今年上半年的业绩，公司销售收入达到4175亿人民币，同比增长34.3%，而净利润率为13.2%，即净利润551.1亿；分业务来看，2024公司在手机、汽车、平板等产品业务上表现都十分强势：移动终端同比增长55.2%，以17.5%的市场份额位列国内智能手机出货量第一；车BU不再拖累盈利能力，首次实现盈利，目前与华为深度合作的汽车销量超过了20万辆；平板和智能穿戴出货量分别同比增长77%、66.2%。明显可见，同处于消费电子的复苏周期，华为在国内的表现完全碾压苹果。

操作系统发布后，华为的王炸将落在旗舰手机Mate 70系列，毕竟这款手机的定价和定位直接对标苹果等品牌的主力机型。关键是华为Mate 70系列据说将首发全新的麒麟9100芯片的处理器，让市场开始期待它的提升。毕竟前段时间就有消息透露，华为与中芯国际（688981.SH）在先进制程芯片方面进行全面合作，目前看麒麟9100的制程是5nm，那意味着中芯国际代工的5nm芯片量产将成为现实。从性能来看，最低规格将达到甚至超越骁龙8+的水平，而标准配置则可以与骁龙8 Gen 3媲美。

“从未打过如此富余的仗”，是对两场发布会后最大的感受。目前来看，华为在消费电子和车BU领域，无论从软件、硬件还是生态都已经做到了独立自研开发，独成一派。如果说在今年之前，华为还活在苹果、三星国外手机品牌的影子里，那么从今年开始，华为可以走自己的路了！所有成就都是在西方技术封锁下完成，这就足够伟大。重要的从来不是现在，而是未来。

本文作者 | 刘超然     来源 | 英才商业

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